새로운 Dafei 시리즈의 블라인드 박스는 출시 직후에 매진됩니다.

새로운 DAFEI 시리즈의 블라인드 박스 시리즈가 출시 된 직후에 매진되었습니다. 팬 열풍 뒤에있는 데이터가 공개됩니다.

최근에 디즈니의 새로운 시리즈 시리즈 블라인드 박스가 전 세계적으로 출시되어 구매를 촉발했습니다. 공식 데이터에 따르면, 한정판 블라인드 박스의 첫 번째 배치는 판매 중 10 분 이내에 매진되었으며 온라인 및 오프라인 채널 모두 재고가 없었습니다. 이 현상은 더피 가족의 인기가 높을뿐만 아니라 젊은 소비자 그룹 사이에서 블라인드 박스 경제의 지속적인 영향을 보여줍니다.

다음은 지난 10 일 동안 Duffy Blind Box 판매의 주요 통계입니다.

현상 분석 : 왜 더피 블라인드 박스가 그렇게 인기가 있습니까?

1.IP 감정적 가치: Disney의 가장 인기있는 오리지널 IP 중 하나 인 Duffy Family는 열렬한 팬 기반을 가지고 있습니다. 데이터에 따르면 Xiaohongshu의 Duffy Bear와 관련된 주제에 대해 50 만 개가 넘는 메모가 있으며 Weibo의 슈퍼 대화 수가 30 억을 넘었습니다.

2.제한된 전략 자극:이 신제품은 엄격한 한정판 판매 메커니즘을 채택하며, 구매에 대한 ID 당 두 세트의 세트가 있으며 숨겨진 모델의 비율은 0.5%에 불과합니다. 부족은 직접 수집 가치를 높입니다.

3.사회적 속성: Blind Box Unboxing은 젊은이들의 사회적 상호 작용의 중요한 부분이되었습니다. 통계에 따르면 Douyin의 "Dafei Unboxing"주제에 대한 비디오보기 수는 7 일 만에 1 억 2 천만 명 증가하여 더 많은 비 코어 사용자가 참여하게되었습니다.

다음은 주요 소셜 플랫폼 간의 인기를 비교 한 것입니다.

시장 반응 : 스냅 업에서 논쟁으로

뜨거운 판매는 또한 많은 토론을 촉발했습니다. 일부 소비자들은 공식 채널에 기술적 인 문제가 있었으며 많은 지역의 온라인 인벤토리는 "초가되지 않았다"고보고했으며 오프라인 상점은 밤새 대기 중입니다. 더 주목할만한 것은 2 차 시장이 즉시 높은 가격으로 재판매되었다는 것입니다. 원래 가격이 89 위안의 일반 모델은 300-500 위안으로 추측되었으며 숨겨진 모델은 1,000 위안 마크를 초과했습니다.

이에 대한 응답으로 디즈니는 공식적으로 팬들에게 열정적 인 지원에 감사하며 보충 문제를 시급히 조정하고 있으며 모든 형태의 가격 인상 및 재판매를 확고히 반대합니다. " 보충제의 두 번째 배치는 2 주 안에 출시 될 것으로 예상되지만 특정 수량은 아직 발표되지 않았습니다.

산업 관찰 : 블라인드 박스 경제의 지속적인 진화

더피 시리즈의 인기는 우연이 아닙니다. 2023 년 유행 장난감 시장 데이터에 따르면 IP 조인트 블라인드 박스의 판매는 전년 대비 45% 증가했으며 그 중 디즈니 시리즈는 28%를 차지했습니다. 전문가들은 성공적인 블라인드 박스 제품에는 세 가지 주요 요소가 필요하다고 지적합니다. IP는 강력한 정서적 연결을 갖춘 IP, 신중하게 설계된 부족한 시스템 및 성숙한 사회적 커뮤니케이션 생태계가 필요하다고 지적합니다.

이 릴리스는 온라인 및 오프라인을 연결하는 "소셜 핵분열"전략을 채택한다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 온라인 약속은 오프라인 우선 순위 구매 권한을 얻을 수 있으며 오프라인 구매자는 독점적 인 온라인 쿠폰을 얻을 수 있습니다. 이 OMO (Online-Merge-Fline) 모델은 사용자 참여를 효과적으로 향상시킵니다. 내부 데이터에 따르면이 모델은 단일 고객을 인수하는 비용을 37%줄입니다.

크리스마스와 새해의 날이 다가 오면서 더피 시리즈의 인기는 계속 증가 할 것으로 예상됩니다. 업계 내부자들은 소비자가 합리적으로 구매하고 2 차 시장 거품에주의를 기울여야한다고 제안하는 반면, 브랜드는 IP 가치의 장기 릴리스를 진정으로 실현하기 위해 기아 마케팅과 소비자 경험의 균형을 유지해야한다고 제안합니다.